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中国企业品牌整合的必要性
品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的一种营销策略，和一般企业相比，已经拥有品牌优势的企业选择“品牌整合” 策略的成效尤为显著。下面小编给大家介绍一下中国企业品牌整合的必要性。
中国企业品牌整合必要性分析
改革开放以来。国外跨国公司在中国各地办厂，并成功地占据了相当比例的市场份额，使得我国市场国际化，他们靠的就是名牌。21世纪国与国以及企业与企业之间的竞争实质上是名牌之间的竞争。目前，世界500强已有400多家进入中国市场，许多外国品牌已成为我国家喻户晓的名词。然而，中国众多企业却缺少名牌，尤其是世界名牌，以致在这场全球化市场竞争中处于不利地位。面对这种情况，中国企业有必要参与国际竞争，创建国际品牌。然而，中国许多企业目前还不具备国际化的实力，和外国企业比较起来，大部分规模及影响力都很小。即使如此，许多企业内部仍衍生出众多的品牌，将本就不丰裕的资源浪费在相互的竞争和内耗中。只有将更多的资源有效整合，才能有足够强大的力量进行品牌的国际化建设。建立本土优势，是中国品牌国际化的必经之路。而建立本土优势必须实施品牌整合管理。在与拥有技术与品牌强势的国际企业的竞争中，品牌整合是中国品牌与众多外国品牌抗衡的有效武器。
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